前不久，康师傅在年第22届中国国际广告节中成为最大赢家，斩获11项大奖。其中康师傅茉莉《何以笙箫默》大IP电影营销案获得了长城奖营销传播金奖。而这一案例，正是康师傅茉莉品牌与乐视生态试水(B+B)2C营销模式的成功力作。
乐视对于快消品牌有着深刻的理解，明白在现今年轻化的营销趋势下，传统单一营销方式实现不了良好的传播效果，所以康师傅与乐视合作，颠覆了大多数品牌的1.0电影营销模式，选择了电影版《何以笙箫默》大IP进行“浪漫”题材的深度合作，除了电影关键情节植入，social话题传播，品牌还利用电影素材剪辑成广告片投放，院线贴片，以及线下电影进校园活动，多方面与消费者展开浪漫互动。同时，乐视整合站内外渠道联合推广，四屏PC、Pad、Phone、TV大视觉广告全情展示，助力康师傅茉莉放大了营销声量，最终实现茉莉品牌、乐视、用户三方高度普惠！
数据方面，这项合作干得漂亮，实现了1个热门大IP，3.5亿电影收入；全国24所高校落地活动，近万人告白见证；1个浪漫电影专区，塑造了强大的传播力。
康师傅茉莉携手乐视大IP电影《何以笙箫默》以（B+B）2C生态营销模式浪漫一“夏”
有别于以往简单的产品植入广告，康师傅推陈出新选择了电影版《何以笙箫默》进行“浪漫”题材的深度结合，在电影宣传周期展开全程营销的手法，包括了电影线上线下与产品线上线下的同步结合，电影素材的多方面使用，与消费者的浪漫互动，最终电影实现了首日票房万，总票房3.5亿，估算品牌覆盖人数超过万；近百万条电影相关讨论话题，以#爱不将就#辐射广泛用户；以大IP电影《何以笙箫默》为催化剂实现康师傅与众用户深度情感沟通的营销标的，最终实现了以电影内容深度植入为核心，放大康师傅品牌“茉莉式浪漫”氛围。
校园营销让康师傅茉莉品牌“浪漫”落地
对康师傅茉莉来说，其全年主打“浪漫季”的概念，目的就是要实现品牌浪漫主张与浪漫电影的绑定。如何选择合作伙伴，深度沟通“茉莉式浪漫”的主旨，成为其最大的营销挑战。最终，康师傅茉莉品牌优选了乐视生态作为其战略同盟。对康师傅来说，乐视已经通过《小时代》、《何以笙箫默》等青春校园IP的成功运营，在年轻人群中奠定了巨大的影响力。同时，乐视生态独特的(B+B)2C营销模式也为康师傅实现一站式校园营销提供了可能。
在场合上，两者把地点定在满是青春回忆的校园里，通过室内或者户外露天等形式播映电影，同时在上海、广州、武汉、济南、成都等一二线城市的多所高校开展落地推广。在现场的活动中，通过“许愿上墙，大胆说爱”、“转盘互动，现场获奖”等创意形式，吸引目标人群的